חברת בירה מחלקת משאית קנוורת' וינטג'

חברת הבירה "קואורס לייט" (Coors Light) בארצות הברית יצאה לאחרונה בקמפיין שיווקי יוצא דופן, שבמסגרתו היא מחלקת משאית סמי-טריילר מדגם קנוורת' (Kenworth) קלאסי משנת 1978. המהלך המסקרן הזה, שנועד לקדם את מותג הבירה הקלה, תופס את תשומת הלב של חובבי רכב ובירה כאחד, ומעלה שאלות לגבי ההיתכנות וההנאה שבבעלות על רכב כבד כזה.

הקנוורת' W900A משנת 1978 הוא אייקון אמריקאי, סמל לכוח, חופש ודרכים פתוחות. המשאית הספציפית הזו, שעברה שיפוץ קוסמטי, נצבעה בצבעי כסף-כחול האופייניים של קואורס לייט, והיא מגיעה עם נגרר תואם. היא מצוידת במנוע דיזל קאמינס גדול וגיר ידני של 13 הילוכים – חווית נהיגה שונה לחלוטין מכל רכב פרטי מודרני, ודורשת רישיון נהיגה מתאים.

הקמפיין עצמו מתבצע באמצעות הגרלה ייעודית, אליה ניתן להירשם עד ה-22 באוגוסט. המשתתפים צריכים להיות בני 21 ומעלה ותושבי ארצות הברית, והם יכולים להירשם דרך אתר החברה. הגרלות מסוג זה אינן חדשות בעולם השיווק, אך הבחירה בפרס כל כך לא שגרתי ומחייב היא זו שמבדילה את המהלך הזה מאחרים.

בעוד הרעיון של זכייה במשאית וינטג' נשמע מפתה ומרגש, יש לזכור כי מדובר בכלי רכב בעל עלויות תפעול ותחזוקה גבוהות במיוחד. צריכת דלק, ביטוח, חלקי חילוף ושטח חניה – כל אלו עשויים להפוך את "מתנת החלומות" לנטל כלכלי לא קטן. בישראל, למשל, מחירי הדלק הגבוהים, עלויות הביטוח והצורך ברישיון נהיגה ספציפי למשאית מעל 12 טון, היו הופכים את העניין למורכב עוד יותר.

המהלך של קואורס לייט הוא ללא ספק אמירה שיווקית נועזת, שמטרתה ליצור באזז סביב המותג. הוא פונה לחלום האמריקאי של הדרך הפתוחה, לאהבה לרכבים קלאסיים ולרצון להחזיק בפריט ייחודי. גם אם הזוכה המאושר יבחר למכור את המשאית מיד, או להפוך אותה למוצג תצוגה, המהלך כבר השיג את מטרתו – לדבר על קואורס לייט.

הקמפיין הזה מדגים היטב כיצד חברות מנסות למשוך תשומת לב בעידן הדיגיטלי. במקום פרסים סטנדרטיים, הן מחפשות את ה"וואו" שיגרום לאנשים לשתף, לדבר ולחשוב על המותג. נותר רק לראות מי יהיה בר המזל שיזכה במשאית האדירה, ומה יעלה בגורל ה"חלום על גלגלים" הזה.